为了迎接即将到来的2026年国际足联世界杯，一场别开生面的3V3足球嘉年华于4月18日在凯德MALL大兴盛大启幕。此次活动是"体育+商业+文化+体验"深度融合的典范，通过轻量化赛事的形式激发商圈活力，同时借助票根联动提升消费，助力北京的文商旅体融合发展注入全新动能。
在开幕仪式上，传统非遗表演与足球元素紧密结合，吸引了众多市民的目光。来自北京野生动物园的小动物们如羊驼、小矮马和卡皮巴拉的亮相，为活动增添了不少趣味互动，令观众的热情如潮水般涌动。活动利用“盒子足球”这一创新载体，将竞技体育引入商场中央，同时通过萌宠展示等沉浸式环节，使消费者在休闲购物之间，近距离感受足球的魅力。这一形式有效实现了商场变赛场、商圈变乐园，推动消费体验的升级，成为文商旅体深度融合的重要示范。
当今，北京正在加速推进文商旅体的深度整合，以激发新的消费潜力，提升城市的活力。此次足球嘉年华紧紧围绕文商旅体融合的核心理念，构建了包括“赛事竞技、文化体验、商业消费、互动体验和全民参与”五位一体的新模式。3V3足球以其快速的节奏、激烈的对抗和趣味性，适配了商圈、社区和街区的不同场景，吸引了各年龄段市民的参与，使赛事直接推动客流量的增长与消费转化。
活动现场不仅融入了非遗文化表演与民俗互动，还让传统艺术与现代体育发生了精彩碰撞，丰富了消费者的体验内容。同时，通过展览与互动展示等轻型展览内容，进一步拓宽了活动的场景边界，让体育运动融入市民的日常生活，从而用全民健身的热情点燃城市消费的活力，汇聚城市的力量。
据悉，此次足球嘉年华由文商旅体展融合发展联盟发起，并在北京市商务局的指导下，由北京市商业联合会、北京市文化和旅游协会、北京市社区体育协会共同主办，承办方包括东方巴萨（盒子足球）和凯德MALL大兴，同时获得北京野生动物园等单位的支持。
本次嘉年华以凯德MALL·大兴为起点，后续还将陆续在朝阳、海淀、门头沟、昌平等多个核心商业区域展开，致力于形成覆盖广泛、场景多样、体验丰富且可持续的城市融合消费活动。预计将有十场活动走进不同的商场、景区和街区，鼓励不同区域的市民积极参与，持续发挥文商旅体融合发展联盟平台的作用，推动更多优质的体育活动、文化体验及消费场景进入商业领域，为北京打造国际消费中心城市贡献更大力量。
